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从“520”到“521”,各种无厘头的日期被排列组合一下,就成了互联网时代最热闹的节日。最近几年,各种“非法定节日”铺天盖地。1月1日是小光棍节,11月11日是大光棍节;3月8日是妇女节,把日期颠倒一下,就成了8月3日“男人节”;2月14日是西方情人节,3月14日被定为“白色情人节”,4月14日定为“黑色情人节”……互联网生造出来的节日,几乎替每个人实现了儿时的梦想——天天过节。
互联网造的节日,国外的“黑色星期五”绝对算始作俑者。早在1939年,美国的大零售商们就曾集体致信当时的总统,要求把当年感恩节提前一周,随后,“黑色星期五”便由一个惯例上的打折季演化成为一种“商业文化”。如果说,“黑色星期五”还停留在造节营销、去库存的老套路里,那“520”则完全沉淀了互联网的基因,体现出网友自娱自乐的情怀。要知道,眼下喧嚣的“520”,只是源于范晓萱的歌曲《数字恋爱》,歌中把“520”喻成“我爱你”。作为互联网原住民的90后,在谐音和自我表达的过程中,逐渐把“520”赋予了“网络情人节”的韵味。
众所周知,节庆是人类的天性。传统的节日虽然沉淀了不少文化因子,但这些节日窠臼太多:端午节必须赛龙舟、吃粽子,中秋节的标配是团圆和月饼,就连舶来品圣诞节,也得搭上火鸡和圣诞树才算圆满……如此多的条条框框,自然不如人造的单纯轻松。如今,对当下很多年轻人而言,生活是焦虑、枯燥和无聊的,他们并不希望节目承担太多的束缚,只想在节日或某个节点,缓解压力、宣泄自己的感情。于是,当这种独特文化通过数字包装后,就会变成一种亚文化。
而在商家的推波助澜下,这些节日又从单纯的宣泄,增加了商品属性,衍生为一种条件反射式的行为。人造节日的出现,人们多了无数个买买买的理由。要知道,年轻人造节的目的就是放松,这些节点最终被转化成商业促销,也符合大众的心理期待。毕竟,没有多少东西能比买买买更能激发年轻人体内的多巴胺分泌。
但任何东西都有边界,一个节日被造出来,可能一开始会引起关注,当生造出来的节日越来越多,这些节目也就被异化为快速经济下的产物:什么“6·18电商节”、“5·17吃货节”、“8·18八卦节”……打着促销之名的伪节日,不仅有侮辱消费者智商的嫌疑,也违背了节日放松和宣泄的本质,所谓的亚文化,只剩下商业文化的躯壳。当人们被越来越多的人造节日频繁轰炸、有些“累觉不爱”后,才会发觉:快乐其实真的与节日无关。
(原标题:网络造节挺尴尬“520”也是亚文化)
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